微信的朋友圈是一个真实的社交网络，在朋友圈中可能会与同学、朋友、同事、校友、老乡保持亲密的联系，了解他们最新的生活动态。但也有不少人在朋友圈中转发广告，出于“帮忙”的想法，很多朋友都在朋友圈中纷纷转发，相较于一般传统信息传播和交流方式，朋友圈的信息发布或者转发更易获得受众（潜在消费者）的关注与信赖，因此在转发广告的时候应注意审慎义务。被称为史上最严厉的广告法已于今年的9月1日正式实施，从规定本身来看，新广告法对自然人运用自媒体发布、转发广告的行为是否应承担法律责任作出了严格的规定和限制，要求除非关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告外，自然人明知或者应知为虚假广告仍然转发的，应根据其过错程度对其行为刻以一定的行政责任、民事责任甚至刑事责任。那么，什么是虚假广告呢？虚假广告的危害又有那些呢？虚假广告具有误导性、欺骗性等违法特性，易于误导或者欺骗消费者，对消费者的合法权益是一种侵害，本身就是一种侵权的行为。消费者相信广告的表述，购买了该商品，可能不会满足购买者购买商品的目的与需要，轻则浪费时间，损失了一些价款，重则可能会伤害身体健康，或者带来超出商品价值的更多损失（加害给付）。因此，行为人如果明知或者应知其为虚假广告而在朋友圈中转发，其行为就可以认定为是一种侵权行为，必须要承担相应的民事侵权责任。例如，孙女士看见同学在朋友圈中转发一种叫做“酸梅”的减肥梅子，知道根本就不可能减肥，或者也不知道能否减肥就想当然的帮其转发，若 “酸梅”只是一种无害零食，根本没有减肥的功能，孙女士可能就涉嫌传播虚假广告，其转发的行为可能就要承担相应的法律责任。